Місцеві інфлюенсери Росії поширюють наративи Кремля

Джерело: Global Watch | 2026-04-01

Після повномасштабного вторгнення Росії в Україну, яке сталося у 2022 році, та подальших обмежень діяльності російських державних ЗМІ в Європі, за словами аналітиків, Кремль дедалі частіше почав застосовувати більш адаптивну модель впливу.

Просуваючи нібито незалежні голоси, Москва може обходити недовіру до своїх офіційних медіа та поширювати наративи, які сприймаються як більш достовірні західною аудиторією та населенням окупованих територій.

Дослідники зазначають, що цей підхід спрямований на те, щоб прокремлівські повідомлення сприймалися більш органічно і як такі, що вбудовані в місцеве середовище, а не являються звичайною державною пропагандою.

Стратегія частково спирається на інфлюенсерів, коментаторів і медійних посередників у різних країнах.

Завербовані західні лідери думок

Німецька авторка контенту Аліна Ліпп стала одним із самих яскравих прикладів.

Вона веде Telegram-канал, у якому понад 180 000 підписників, де публікує матеріали про війну, що тісно пов'язані з кремлівськими наративами.

У травні 2025 року Європейський Союз запровадив проти Ліпп санкції, супроводивши це заявою, що вона систематично поширювала дезінформацію про війну Росії проти України й намагалася вплинути на громадську думку в Німеччині щодо підтримки Києва.

Подібна динаміка спостерігалася й серед інших європейських коментаторів, які з’являлися на російських або прокремлівських платформах і ставили під сумнів роль НАТО, політику Заходу чи легітимність України.

Критики зазначають, що виступи на таких платформах сприяють впровадженню антиукраїнських і антизахідних наративів у ширшу суспільну дискусію під виглядом незалежного аналізу.

Російська розвідка також по всій Європі активно вербує агентів впливу, зокрема вразливих мігрантів через Telegram, для здійснення диверсій і збору матеріалів для операцій з дезінформації з метою нагнітання страху та підриву підтримки України.

Ця уявна автентичність є ключовою для моделі: як показують недавні розслідування прокремлівських інформаційних операцій у Європі, наративи поширюються ширше, коли вони виглядають вбудованими в місцевий дискурс, а не походять безпосередньо від російських державних медіа.

Формування локальних мереж

Ще більше занепокоєння викликають інвестиції Кремля у створення місцевих мереж впливових осіб на окупованих територіях України.

У Маріуполі російська влада створила «школи блогерів», де мешканці, у тому числі молодь і школярі, проходять навчання зі створення контенту, що демонструє відбудову та повсякденне життя під російським контролем.

У відео регулярно висвітлюються нові житлові проєкти з меседжем про те, що Росія відбудовує зруйноване війною.

Аналітик з питань безпеки, Андрій Солдатов, зазначив, що такі голоси з місць грають критично важливу роль: «Ви не повинні бездумно використовувати активістів, які знайомі росіянам і мешкають у центральній Росії... потрібно знайти впливових осіб на місцях, здатних розуміти, як розмовляти з людьми, що живуть на цих територіях».

Агресія Росії у 2022 році безпосередньо призвела до розширення цих операцій впливу.

У міру того як традиційні державні медіа стикалися з обмеженнями по всій Європі, Кремль перейшов до гібридних операцій впливу з використанням нібито «знизу» виниклих фігур.

Подібна діяльність є частиною ширшого підходу гібридної війни, що поєднує операції з дезінформації з цілеспрямованими дестабілізаційними діями для ослаблення рішучості Заходу.

Розслідування також виявили приховані схеми фінансування. Зокрема російський державний медіахолдинг RT таємно фінансував західних відеоблогерів для просування прокремлівського контенту без розкриття джерел інформації.

Академічні кола та аналітичні центри б'ють на сполох.

Звіти Інституту стратегічного діалогу (Institute for Strategic Dialogue) та «Репортерів без кордонів» (Reporters Without Borders) описують ці мережі як частину ширших зусиль, спрямованих на підрив демократичних суспільств.

Нова трикомпонентна аналітична модель дозволяє відстежувати, виявляти та протидіяти розширенню операцій Росії з дезінформації.

Політичний аналітик Гунтрам Вольф попередив, що тривалі операції з впливу несуть ризик поглиблення поляризації та здатні послабити колективну реакцію на загрози безпеці.

У той час, коли Росія нарощує свій військовий потенціал, її стратегія із залученням інфлюенсерів паралельно формує сприйняття і знижує міжнародний опір її діям.