Латиноамериканські режими залучають інфлюенсерів для просування своєї політики

Джерело: Global Watch | 2026-04-03

Деякі режими в Латинській Америці залучають популярних місцевих інфлюенсерів і знаменитостей для легітимізації своєї політики та протидії міжнародній критиці.

Використання знайомих облич, що виглядають незалежними, дає змогу урядам подавати офіційну риторику у привабливому для аудиторії форматі, недосяжному для традиційних державних медіа. Ця тенденція здебільшого залишається недооціненою поза спеціалізованими дослідженнями.

Цей метод вписується в більш широку авторитарну модель, у межах якої нібито незалежні коментатори, громадські діячі та онлайн-інфлюенсери повторюють узгоджені з державою наративи, зберігаючи видимість автентичності.

Використання венесуельських спікерів

У Венесуелі адміністрація Ніколаса Мадуро сформувала мережу популярних тіктокерів та ютуберів, які подають санкції як єдину причину економічних труднощів і водночас вихваляють державні соціальні програми.

Співаки та колишні учасники реаліті-шоу з мільйонами підписників публікують оптимістичні відео з державних житлових проектів або заходів із розподілу продовольства, подаючи протести опозиції як іноземне втручання.

Один із відомих авторів, який раніше спеціалізувався на лайфстайл-контенті, тепер поєднує танцювальні відео з повідомленнями про те, що «лише революція захищає народ».

Розслідування Міжамериканської комісії з прав людини та місцевих моніторингових організацій встановили факти виплат і надання цим інфлюенсерам привілеїв доступу, оскільки їхній контент охоплює молоду аудиторію, яка не довіряє офіційному телебаченню.

Ця динаміка відображає розширену російську модель дезінформації: наративи набувають популярності, коли виглядають органічно, а не погодженими.

Подібні підходи спостерігаються й в Нікарагуа, де ютубери, лояльні до Ортеґи, підкреслюють привабливість туризму та стабільності, применшуючи значення арештів критиків влади.

Розширення регіональних мереж

Куба розширила цю модель через мережу пов’язаних із державою блогерів, які просувають так званий медичний інтернаціоналізм як доказ успіху революції.

Ці блогери подорожують разом із бригадами та публікують особисті історії, формуючи за межами країни більш людяний образ режиму.

По всьому регіону аналітики відзначають посилення координації: венесуельські та нікарагуанські інфлюенсери під час виборів або після запровадження нових санкцій часто взаємно просувають один одного.

Експерт з Латинської Америки Майкл Шифтер з організації Inter-American Dialogue зазначає: «Авторитарні уряди зрозуміли, що харизматичний місцевий інфлюенсер може зробити більше для підтримки лояльності, ніж будь-який міністр. Особистий формат подає репресії та економічні провали як зовнішні атаки, а не як наслідок політичних рішень».

Агресія Росії проти України опосередковано сприяла цій тенденції, показавши, як гібридні інструменти впливу здатні підтримувати довготривалі конфлікти.

Уряди в Каракасі та Манагуа перейняли практики Москви, пристосовуючи операції з інфлюенсерами до місцевих платформ, популярних серед молоді.

Ця стратегія викликає нові занепокоєння щодо регіональної та глобальної безпеки.

Розмиваючи межу між розвагами та пропагандою, ці мережі підривають демократичний дискурс, стримують інвестиції та загоняють політику в тупик.

Оскільки дедалі більше країн переймають цю тактику, інформаційний простір Латинської Америки ризикує перетворитися на ще один фронт суперництва великих держав.

Це непомітне залучення місцевих зірок є малодослідженим етапом еволюції того, як у цифрову епоху вибудовується стійкість авторитарних режимів.