Инфлюенсеры на Ближнем Востоке продвигают нарративы режимов

Global Watch | 2026-04-06

По всему Ближнему Востоку правительства все чаще привлекают популярных инфлюенсеров и заметных пользователей социальных сетей, чтобы продвигать выгодные им идеи в неофициальном формате.

По оценке исследователей и аналитиков, такой подход позволяет властям более эффективно формировать нарративы по сравнению с традиционными государственными СМИ, одновременно привлекая более молодую аудиторию в регионе и за его пределами.

Использование фигур, воспринимаемых как независимые, позволяет правительствам представлять официальные нарративы как более личные, органичные и поддерживаемые обществом, а не как навязанные сверху.

Эта тенденция отражает более широкий процесс адаптации авторитарных систем к эпохе социальных сетей.

Вместо официальных выступлений, телетрансляций и правительственных заявлений государства все чаще делают ставку на популярных онлайн-персон, чей контент органично вписывается в повседневное информационное пространство.

В результате политические идеи становится сложнее отличить от контента о стиле жизни, развлекательных материалов и комментариев.

Иран расширяет сети влияния

Аналитики отмечают, что Иран создал одну из наиболее разветвленных сетей онлайн-влияния в регионе.

Исследователи и профильные наблюдательные организации зафиксировали сети аккаунтов и создателей контента, ориентированных на поддержку режима, на платформах Instagram, Telegram и TikTok. Они продвигают нарративы, соответствующие позиции Исламской Республики и, в отдельных случаях, Корпуса стражей исламской революции.

В ряде случаев, как отмечают аналитики, власти используют особый доступ, стимулы и привилегии для формирования сети лояльных местных и иностранных создателей контента.

В периоды региональных кризисов такие голоса формируют образ Ирана как государства, защищающегося от внешнего давления и военной агрессии.

Похожие нарративы также продвигаются на арабском языке проиранскими фигурами, связанными с «Хезболлой» в Ливане и вооруженными группировками в Ираке, что позволяет охватывать аудиторию, скептически настроенную к официальным иранским СМИ.

Эта модель вписывается в более широкую схему операций по дезинформации при котором нарративы получают большее распространение, когда транслируются через посредников или разнородные источники, а не через официальные государственные каналы.

Идеи, воспринимаемые как спонтанные или сформированные внутри сообществ пользователей, могут быть особенно эффективными в условиях разрозненного медиапространства с низким уровнем доверия к официальным институтам.

Страны Персидского залива привлекают звезд

Арабские государства Персидского залива активно используют блогеров и культуру социальных сетей для формирования внутреннего и международного имиджа.

Саудовская Аравия интегрировала инфлюенсеров в кампанию ребрендинга Vision 2030, приглашая создателей контента о стиле жизни, путешествиях и развлечениях в спонсируемые поездки или предоставляя им особый доступ для освещения новых городов, туристических проектов, развлекательных площадок и культурных инициатив.

Как правило, их контент акцентирует внимание на модернизации, инвестициях и экономических возможностях.

Катар и Объединенные Арабские Эмираты применяют аналогичные тактики, организуя для региональных инфлюенсеров целевые визиты и продвигая позитивный образ стабильности, развития и прогресса.

Актуальность этой информационной линии возросла на фоне продолжающейся военной кампании США и Израиля против Ирана, которая началась 28 февраля 2026 года.

С тех пор Иран наносит ответные ракетные и беспилотные удары по объектам в странах Персидского залива, создавая угрозу энергетической инфраструктуре, нарушая судоходство и усиливая опасения в более широкой эскалации.

В этих условиях публикации инфлюенсеров выполняют одновременно имиджевую и стратегическую роль. Контент, создающий ощущение безопасности, нормальности и экономической стабильности, помогает успокоить инвесторов, туристов и жителей на фоне нестабильности рынков и угроз для инфраструктуры.

Аналитики отмечают, что взаимосвязь кризисных коммуникаций, мягкой силы и цифрового воздействия указывает на то, что управление информацией все теснее связано с региональным соперничеством в сфере безопасности.

Эксперты отмечают, что работа через инфлюенсеров позволяет правительствам сохранять возможность отрицать свою причастность, распространяя нарративы без явной связи с официальными источниками.

Марк Оуэн Джонс, доцент по аналитике СМИ Северо-Западного университета в Катаре и автор книги «Digital Authoritarianism in the Middle East» («Цифровой авторитаризм на Ближнем Востоке»), показал, как подобные тактики позволяют государствам распространять идеи, которые официальные каналы часто не способны донести.

Исследователи из организации Institute for Strategic Dialogue предупреждают, что расширение сетей онлайн-влияния может усилить поляризацию и затруднить противодействие угрозам региональной безопасности