Китайские инфлюенсеры продвигают партийную риторику

Global Watch | 2026-04-02

Китай незаметно мобилизует армию местных инфлюенсеров и знаменитостей, чтобы внедрять идеи Коммунистической партии Китая в повседневный контент.

Благодаря такому подходу государственная риторика воспринимается как личная и заслуживающая доверия, а не навязываемая сверху; это охватывает сотни миллионов внутри страны и косвенно влияет на мировую аудиторию вне поля зрения большинства СМИ.

Такой механизм формирования политической повестки выходит за пределы социальных медиа-персоналий, становясь частью более широкой системы влияния, которая действует через общественные группы, бизнес-ассоциации и местные сообщества, нормализуя политические предпочтения Пекина в повседневной жизни.

Националистические голоса набирают силу

Известные личности, прежде работавшие в сфере повседневной жизни и развлечений, теперь распространяют тщательно выверенный патриотический контент.

Бывший редактор Global Times Ху Сицзинь остается активным инфлюенсером с десятками миллионов подписчиков в Weibo и Douyin, рассматривая каждый международный конфликт через призму западного сдерживания.

Молодые патриотически настроенные интернет-авторы и подготовленные государством лидеры общественного мнения развили эту модель, выпуская короткие видео с акцентом на «позитивную энергию» и сглаживая тему прав человека в Синьцзяне и Гонконге.

Администрация по вопросам киберпространства Китая регулярно проводит обучение для отобранных инфлюенсеров, показывая, как сочетать популярные тренды с одобренными нарративами.

Согласно исследованию аналитического центра Mercator Institute for China Studies за 2025 год, только в прошлом году свыше 500 влиятельных лидеров общественного мнения получили прямые инструкции и поощрения.

Эти авторы сочетают модные обзоры, рекомендации по путешествиям и кулинарные видео с тонкими выпадами в адрес «враждебных иностранных сил», превращая пропаганду в почти невидимый элемент контента.

Та же логика все чаще проявляется и в китайских технологиях.

Анализ китайских моделей искусственного интеллекта показал, что они цензурируют исторические события, смягчают критику государственных лидеров и подстраивают ответы под нарративы Коммунистической партии, демонстрируя, как пропаганда встраивается не только в информационную среду, но и в цифровые инструменты, которыми аудитория пользуется ежедневно.

Расширение зарубежного охвата

Менее заметным остается распространение этой модели через китайских инфлюенсеров за рубежом и на платформах диаспоры.

Пекин поощряет авторов из Европы и Северной Америки публиковать контент на местных языках, представляя Китай как стабильную альтернативу западному хаосу.

Аналитики из Австралийского института стратегической политики зафиксировали, что в периоды напряженности вокруг Тайваня или инцидентов в Южно-Китайском море такие аккаунты действуют скоординированно и насыщают платформы якобы органичной поддержкой позиции Пекина.

Старший научный сотрудник Саманта Хоффман объясняет эту логику так: «Партия поняла, что официальных спикеров легко игнорировать. Инфлюенсеры, звучащие как местные, создают видимость непричастности и устанавливают эмоциональную связь, чего не могут государственные медиа».

Этот слой инфлюенсеров является частью более широкой стратегии Китая, включающей военную модернизацию и дипломатию в рамках инициативы «Один пояс — один путь».

Такой подход смягчает внешнюю критику и поддерживает внутреннее единство, не полагаясь только на жесткую цензуру.

Политические аналитики предупреждают: по мере расширения этих сетей инфлюенсеров снижается доверие к открытой информационной среде по всему миру и формируются новые угрозы для безопасности.

То, что кажется безобидными социальными сетями, стремительно превращается в один из основных инструментов влияния Китая, являясь мало заметным, но эффективным механизмом, действующим наряду с экономическими и военными рычагами.